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因為我們曾經都是小孩,因為我們現在心裡都還住著小孩…
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第十六週『廣告與兒童』小組調查報告記錄

Q: 最吸引小孩的廣告有哪些?
   張君雅小妹妹、7-11OPEN將主題歌曲、Pink飲料廣告歌都能讓小孩朗朗上口,孩子們因喜愛而模仿,甚而表演的唯妙唯肖呢!
   廣告詞裡的說法:「只要你喜歡的,爸爸買給你。。。」
  
反觀當今的聲光玩具眾多,但是品質上比不上自己操作的遊戲好玩、有趣。
 
※必須幫助孩子認清「慾求」不等於「需求」
美君:工業化以來人們每天與電視得生活密切,廣告目的是謂廣而告知的宣傳,包含電視、平面報章、活動看板等各種形式,平均每天約有四萬則廣告的播送訊息產生。
 
芝喬:關於注意力這件事,當在觀賞廣告時,因為重複性設計和肢體動作、聲音語調等特別容易引起孩子學習模仿。
 
萱萱:每當電視出現"Are you happy"賣藥廣告時,家中的小孩便會不由自主的隨之點頭搖擺(覺得特別是兩歲以下的模仿學習階段)
所以,對於看電視的時段需要慎選,因為小孩子在家中除了和家人相處的時間之外,目前5-6pm為兒童觀賞電視黃金時段,往後延伸可能是配合大人(7pm新聞時段或者接下來8點檔連續劇),故此需要重新思考一下這些慣性的的選擇或安排是否對彼此都恰當。
以兒童為訴求重點的廣告,其間接性訴求是希望影響大人的消費主導權。
最明顯的例子:
1. 奶粉廣告- 拍攝可愛的Babies,希望打動消費的大人買單。
                    
---> (廣告中採用小孩主角的比例越趨升高)
  2. 美語補習班廣告- 小孩往往不懂或無法選擇適合自己的商品。
 
君瑜:閱讀CNN報導有篇聲明:不要讓小孩只是盲從於大人普遍的價值判斷。
-->(避免讓孩子太早進入社會既定的價值體系)
 
怡伶:推薦閱讀《兒童的消逝》,說明透過傳媒24小時無間斷的吸收。像是傳送麥當勞的美好消費經驗,或著時尚美女(大胸部)的刻板女性印象,還有延伸的名牌迷思及價值選擇等問題。
即便是新聞節目的選擇,或者像是針對消費性信用卡的廣告說詞:「只管刷卡就好,提款機就會自己吐錢出來」實在是有太多的廣告謬誤,強迫性的影響或混淆著社會的價值判斷,其中的真相和反思是需要靠明辨慎思的大人來嚴格把關好的。
 
許多沒有講明的訴求,卻隱含有激起群眾消費欲求的美好情境。
廣告的本質即為了對消費者行銷商品。
 
以琳:有趣的調查顯示,看恐怖片比看文藝愛情片更能夠刺激感官、渴望借由食物來得到安慰。坐在電視機前面不自覺的想找東西吃,吃零食的時間長卻沒有明顯的飽足感,無形中影響了肥胖機率;所以NCC限制了三高(高血壓、高脂肪、高膽固醇)食物廣告的播送時段。

除了負面訊息之外,好的節目廣告有嗎?例如公益廣告(大愛台、公共電視、廠商贊助)
Q: 廣告有好處嗎?
應該有吧,像是刺激想像、提供生活溝通話題等;前提是,有沒有好的篩選機制,不僅只考量商業性預算,也要在乎視聽人口的觀賞時段與品質。
 
怡伶:試問,孩子需要廣告這個東西嗎?
 
以真:為何需要看電視,只不過因為坐下來了,所以打開電視,成為被動的接收者;如此將娛樂單一化或窄化成,一但無聊只有看電視一途?!
 
君瑜:分享真美的小故事,她觀察身邊的小朋友愛看電視的原因,是因為需要有人陪伴,加上電視有發出聲音,這樣比較不會覺得自己是一個人孤單在家。
 
童年裡令人回味的廣告歌曲(例如香豆奶廣告);如今多數廣告只重於販售商品本身,有些乏善可陳。
早期還有些提倡傳統美德口號倡導的廣告(使小孩學習大人的榜樣或典範)
 
面對數位媒體的跨時代合作,NCC廣電基金會認為美食廣告中的置入性行銷,往往潛藏不健康食品的廣告,兒童因受廣告影響而爭相購買食用,媒體不良廣告成為逐年攀高的兒童肥胖症幫兇。
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